Kellogg (Великобритания) наскоро обяви, че след успешен експеримент, новата интелигентна технология за опаковане ще бъде постоянно добавена към всички нейни кутии за зърнени храни за Европа, така че слепите и някои хора с увредено зрение да могат да ги използват. Оценката на пилотния проект от Кралския национален институт за слепи (RNIB), британска благотворителна организация, показа, че 97% от участниците искат да видят повече такива функции за достъпност на опаковките за хранителни стоки.
Важна информация за опаковките на храните, като например подробности за алергените, обикновено се отпечатва с шрифтове, които са трудни за четене от слепи или хора с увредено зрение. Новата кутия позволява на смартфоните лесно да откриват уникалния код на опаковката и да възпроизвеждат отново информацията на етикета на тези купувачи. До 2022 г. всички европейски кутии на Kellogg' ще бъдат обозначени като navilens.
Изявлението на"Kellogg' е истинска промяна в играта в опаковъчната индустрия. Това е важна стъпка за големите марки да поставят лекотата на използване на преден план при решенията за дизайн и опаковане и да станат катализатор за промяна," каза Марк Пауъл, директор на стратегическата лекота на използване в RNIB.
Говорител на Kellogg каза:&„Напълно разумно е опаковката да бъде проектирана така, че да е подходяща за всички. Надяваме се, че други марки също могат да имитират Kellogg, за да направят информацията за опаковката по-лесна за получаване." за разлика от други типове кодове за печат, тази нова технология включва цветни квадрати с висок контраст на черен фон. Потребителят не трябва да знае точното местоположение на кода, за да го сканира.
Първата партида продукти ще бъде пусната на пазара през януари следващата година. През 2019 г., когато Келог се срещна с деца от Сейнт Винсент, тази идея стана реалност. St Vincent е училище за деца със сензорни увреждания в Ливърпул.
Крис Силкок, ръководител на бизнеса в Обединеното кралство на Kellogg', каза:"В Обединеното кралство повече от 2 милиона души са слепи и те не могат' просто да прочетат информацията на нашия опаковъчни кутии за зърнени култури. Като компания, фокусирана върху справедливостта, разнообразието и приобщаването, ние вярваме, че всеки трябва да има достъп до важна и полезна информация за храната, която продаваме. Kellogg ще стане първата компания в света, която използва етикет navilens върху опаковките. I Ще споделим опита си с други марки, които искат да научат повече."
Тази технология позволява на смартфона да разчете кода на опаковката от разстояние 3 метра. След това напомнете на телефона, че потребителите могат да изберат да четат на глас съставките, алергените и информацията за рециклиране или да използват помощни инструменти, за да прочетат информацията на устройството.
Хавиер Пита, главен изпълнителен директор на navilens, каза:"включването на кода на navilens в опаковките на храни е положителна стъпка за осигуряване на хората с увредено зрение с по-приобщаващо и удобно пазаруване."